日本经济学人美国出版业为何仍欣欣向荣园林石雕调压器望远镜螺帽集电环

日本《经济学人》：美国出版业为何仍欣欣向荣？

日本出版业萎靡不振。一般认为这是一种结构性萧条，是媒体多元化所致。但在媒体更加多元化的美国，图书业虽然有大小年现象，但总体上可谓一种缓慢发展的朝阳产业。缘何出版业在日本陷入衰退，在美国却蒸蒸日上？

瞄准 Y一代

首先，美国图书业一直在稳步扩大购书群体。购书新主力来自素有 Y一代 之称的年轻人，他们生于1979年至1989年之间，是婴儿潮一代的子女。出版市场调研公司鲍克公司发布的《2012年全美消费者统计和购买行动年报》显示， Y一代 占全美购书总额的30%。

此外，对 Y一代 的调查显示，个人电脑、平板终端和电子书终端对购书产生积极影响。 Y一代 中有43%的人通过互联购买纸质书和电子书。

<升降机p>培育文坛新秀

美国的出版社一般会以预付款的方式，向文坛新秀先行支付数百万日元，甚至近千万日元的版税。这一机制保证优质作品不断涌现。

在美国，图书代理商为出版社和作家牵线搭桥，不仅参与出版合同谈判，很多时候还从工作和私生活两方面为作家排忧解难，有时甚至直接参与策划、改稿等工作。卧式拉力实验机的平常保护卧式拉力实验机可对各种金属过去是夹铝箔来做、非金属及复合资料停止力学性能测试和剖析研讨代理商还负责挖掘文坛新星。

有业内人士表示，出版社会对写作能力这一才能进行投资，在策划案通过后，出版商便会向作者预付三分之一或一半版税。在美国，小说首版平均销量达3万本左右，因此即便是文坛新秀，只要作品构思获得认可就可预支约510万日元。这对内容制造方来说是非常有利的条件。

大型传媒集团

美国图书畅销还和一种更加宏观的产业形态密不可分。在美国，图书是大文化产业的组成部分。文字作品可改编成电影，改编成电视剧，然后制成DVD出版，是文化产业链的环节之一。这样的产业形态和传媒巨头的出现息息相关。

美国大出版社经过反复合纵连横，已形成四蓄能器大集团。比如默多克的集团旗下拥有出版巨头哈泼-柯林斯出版社(HarperCollins)，同时还控股《华尔街》等美国屈指可数的报社、20世纪福克斯等电影制片公司和福克斯有线电视。

此外，美国图书业还有一大优势，就是可以打破国界，向多个国家出售。 Y一代 精通络，因此一本书如果在 Y一代 之间走红，上传播效应将在全世界扩散开来。

个体出版社

随着读者需求日渐多元化，图书业产生各种分散的细分市场，而满足这些小众需求的正是个人出版社。鲍克公司的调研报告显示，从2006年到2011年，个人出版社所出版的图书数量增长近200%。特别是电子书几乎没有制作成本具有完善的营销体系和高素质的营销人员，个人出版起来也不麻烦，不少畅销电子书正是出自个人出版社之手。有业内人士表示，随着读者的价值观和兴趣逐渐多元化，细分市场的出现为具有特殊兴趣的读者提供了广泛选择空间，中小出版社就是借此教师培训吸引读者的。

据全美出版协会的统计数据更衣柜，成人电子书累计销量增长势头迅猛。一般认为，其市场规模已逼近纸质书市场。同时，美国图书业正在开拓新读者群，并推动整个行业的电子化。

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